Randiga mjölkpaket fick Guldäggsplakett

De randiga mjölkpaketens skapare mottog Guldäggsplaketten vid årets Guldäggsutdelning den 19 april. Guldäggsplaketten är huvudjuryns specialpris för inspirerande reklam. Enligt juryns motivering är de randiga mjölkpaketen numera en del av vårt svenska kulturarv. Det är 15 år sedan ränderna infördes på mjölkpaketen. Det fanns ett behov av att marknadsföra varumärket efter avregleringen i slutet av 1980-talet då mjölksubventionen slopades och gränsskyddet sänktes. – Designen som vi letade efter då skulle stå för naturligt, nyttigt, färskt, gott och svenskt. Det är den identitet som Arla har och står för, säger Åke Lundqvist, personaldirektör på Arla som var marknadschef för drycker när ränderna infördes på paketen. När de randiga förpackningarna var nya blev de inte ens nominerade till Guldägget. Men Arla Foods har varit konsekventa och envisa med ränderna. Det var en design som skilde sig från mängden, men ändå var typisk svensk. – Ränderna är ett väldigt svenskt uttryck och en så stark design. Arla Foods har samma identitet nu som då och det är väl därför som de randiga förpackningarna fungerat så bra och så länge, förklarar Åke Lundqvist vidare. Guldägget är svenska reklambranschens egen utmärkelse. Guldäggsplaketten är huvudjuryns specialpris som delas ut när någon eller något på ett särskilt förtjänstfullt sätt levt upp till syftet med tävlingen (det vill säga att lyfta fram Sveriges bästa reklam och även föra den framåt.) I år delades Guldäggsplaketten ut till bland andra Arlas Foods personaldirektör Åke Lundqvist, en av personerna bakom de randiga mjölkpaketen som skapades för 15 år sedan. Juryns motivering: ”Paketet på bordet var en långsamt verkande bomb, i dag, femton år senare, har den sprängt sig in som en el av vårt kulturarv. Idén lever vidare. På bensinstationer, på köksbord, på caféer, som rekvisita i varje film och tv-serie. Själva symbolen för svenskt vardagsliv.” Presskontakt: Katarina Malmström, Kommunikationschef. tel: +46 (0)8 789 50 59 mobil: +46 (0)70 689 50 59 e-post: katarina.malmstrom@arlafoods.com Arla Foods är Europas största mejeriföretag med en samlad mjölkinvägning på ca 8,4 miljarder kilo och en omsättning på ca 55,5 miljarder svenska kronor Det är en kooperativ förening som ägs av ca 10 500 danska och svenska mjölkbönder. Arla Foods producerar mjölkbaserade livsmedel i åtta länder och har försäljningskontor över hela världen. Med rötterna i åkermarken, på både den svenska och danska sidan om Öresundsbron, exporterar vi mejerivaror till Europa, Asien och USA. Verksamheten omfattar hela kedjan från mjölkproduktion till färdiga produkter.