Arlas nästa storsatsning: ”Ska vara ett alternativ när tiden inte räcker till”

Bara sju procent av unga äter enligt Livsmedelsverkets kostråd*, och över hälften hoppar över frukosten flera gånger i veckan. För att möta det förändrade konsumtionsbeteendet lanserar Arla nu ShakeUP – en proteinrik laktosfri mjölkdryck utvecklad för ett snabbt tempo i vardagen.

Efter lanseringen av Rosa Mjölkdryck tar Arla nu nästa steg med ShakeUP – en ny satsning riktad mot unga som ibland ersätter måltider med mindre hälsosamma alternativ eller inte hinner äta alls.

ShakeUP är framtagen som ett smidigt och näringsrikt komplement – inte som en måltidsersättning – och kombinerar funktion, smak och bekvämlighet:

• 12 gram protein per flaska.
• Berikad med fibrer, Vitamin B2 och Vitamin D.
• 240 milliliter – enkel att ta med och dricka i farten.
• Kräver inte kylförvaring, vilket gör den idealisk för väskan eller skåpet.
• Lanseras i smakerna choklad och jordgubb.

– Vi vill göra det enklare för unga att få i sig näring och energi även när tiden är knapp. ShakeUP är tänkt som ett snabbt och genomtänkt komplement, till exempel på väg till skolan, jobbet eller träningen, säger Robin Azizsson, som ansvarar för lanseringen.

Lanseringen sker hos Axfood, Coop och Reitan under mitten av maj (vecka 19), följt av Ica i september (vecka 37). I samband med lanseringen genomför Arla sin största provsmakningsinsats någonsin. Totalt ska en halv miljon produkter delas ut under året, med fokus på sportevenemang och universitet runt om i landet.

*Källa: Pep-rapporten 2024