Arla har tagit emot ett andrapris från tidningen Dagens Medias tävling om Sveriges bästa reklam. Priset är inte bara ett gott betyg åt Arlas reklamsatsning, det är ett brett erkännande eftersom det är svenska folket som tyckt till om reklamen de ser och upplever.
I varje nummer av Dagens Media får konsumenterna säga sitt om tre olika reklamkampanjer. Kampanjerna utvärderas av ett representativt urval av svenskar i 15 mätpunkter. Dessa punkter sammanfattas i ett index som är en kombination av helhetsintryck och unikitet. Detta index gör det möjligt att jämföra kampanjer.
På andra plats koma alltså Arlas kampanj med bonden Elin på index 81, trea är LRFs kraftkampanj på 79 – bäst gick det för försäkringsbolaget If,
- Det äkta och naturliga är våra rötter eftersom Arla ägs av bönder. Det är roligt att vi kan visa att det som är våra rötter går hem, säger Ann Freudenthal, varumärkeschef för Arlakon.
Strax före jul förra året gick startskottet för Arlas nya reklamkampanj med bla annonser och reklamfilm som tar ställning för naturligt näringsrik mat. Huvudperson i kampanjen är mjölkbonden Elin - ett grepp som fått stor uppmärksamhet i media.
” Kampanjen kan bli reklambranschens viktigaste trendsättare 2006”, menade flera bedömare. Och så blev det!
Hur mäts Sveriges bästa reklam?
Sveriges Bästa Reklam är Dagens Medias reklamtävling, där svenska folket
utvärderar aktuella kampanjer. I varje nummer utvärderas tre kampanjer.
Undersökningen är framtagen av Dagens Media och Zapera Quickwise.
Undersökningen genomfördes online av Zapera Quickwise på ett representativt
urval av det svenska folket med tillgång till internet och mobiltelefon.
Totalt intervjuades 1009 män/kvinnor 1564 år i tre grupper.
Sveriges Bästa Reklam syftar till att kombinera målgruppens uppfattning om
reklam med experternas och annonsörernas. Allt utifrån mätbara variabler.
